Задача
UMA Lounge & Bar — кальянная на патриарших прудах в Москве. Концепция проекта заключается в создании уникального пространства, которое через фирменный стиль напоминает обитель небожителей — место встречи богов и людей.
В этом пространстве объединяются греко-римские и азиатские боги, изображённые в стиле японских гравюр. Смешение европейской и азиатской культур важно подчеркнуть, и оно отражается в используемых паттернах — облаках и горах.
Задача непростая именно из-за этого смешения. Нужен был единый изобразительный язык, в котором пантеоны разных культур выглядят как части одного мира, а не как набор цитат.
Решение
Общим знаменателем стала техника. Все божества — и греко-римские, и азиатские — нарисованы в манере японской гравюры: контурная линия, плоские заливки, характерная штриховка. Техника уравнивает происхождение персонажей: они попадают в одно изображение не как цитаты из разных культур, а как обитатели одного неба.
Узоров в системе два. Облака и горы — концептуальный слой, отсылающий к смешению культур: оранжевый контур по тёмному даёт узнаваемость даже без логотипа. На носителях работает второй — паттерн из знака, бамбуковый лес.
В знаке UMA дополнительный декоративный элемент получает буква M. Он усиливает символизм и как бы показывает, что UMA — это твой дом, место, где безопасно и комфортно. Монограмма собрана из символов логотипа: авторы описывают её как иероглиф, похожий на бамбук, а сам знак выстроен по квадратной сетке и напоминает классические японские пагоды.
Что сделали
Логотип. Начертание UMA с надстройкой над буквой M и подписью Lounge & Bar.
Монограмма. Знак из символов логотипа как самостоятельный элемент для мелких носителей и мерча.
Иллюстрации. Образы божеств в технике японской гравюры — греко-римские и азиатские в одном изобразительном ключе.
Паттерны. Облачный орнамент для тёмных фонов бренд-презентации и бамбуковый паттерн из знака — для текстиля и упаковки.
Палитра. Тёмная основа, оранжевый как основной акцент, глубокий зелёный и бордовый на носителях.
Меню. Зелёная обложка с золотой печатью и внутренние развороты.
Полиграфия. Визитки с тиснением знака, фирменная папка и бланк в бордовом и зелёном.
Мерч. Футболки для персонала — зелёная и белая, со знаком на груди и бамбуковым паттерном по низу. Крафт-пакет с монограммой.
Результат
У места есть визуальный язык, который держит его концепцию: монограмма, орнаменты и гравюрные божества работают до того, как гость прочитает описание концепции.
Айдентика применена на всём комплекте — от вывески и лайтбокса до меню, упаковки и футболок персонала.
Prostor работал в команде проекта вместе с агентством DESIGNWISE и отвечал за часть работы над айдентикой и иллюстрацией.
Проект опубликован на Dprofile — ссылка внизу.
