Задача
«Пить хочу» — сеть бабл-ти баров, которая развивает азиатскую культуру напитков и переосмысляет формат привычного чая и кофе. У бренда была живая, дерзкая, местами безумная интонация — в самих напитках, в барах, в общении с гостями. В digital она не доезжала: сайт выглядел спокойнее и суше, чем всё остальное.
Главной задачей было перенести эмоциональность бренда в digital и сделать сайт таким же живым, как сами напитки.
Решение
Мы построили визуальную систему вокруг четырёх опор: крупной типографики, насыщенных фирменных цветов, предметной съёмки и 3D-маскотов.
Маскоты здесь не украшение на полях. Они становятся полноценными героями интерфейса: живут в блоках, реагируют на прокрутку, задают характер разделу. Это то, что отличает сайт сети напитков от карточки заведения: по нему видно не только меню, но и то, как бренд разговаривает.
Типографика взяла на себя роль, которую в таких проектах обычно отдают фотографии. Название напитка, набранное крупно и плотно, работает как плакат — и в вебе, и в печатных материалах, и в оформлении баров.
Что сделали
Ребрендинг. Логотип, цветовая система, типографика, набор 3D-маскотов и правила их применения.
Предметная съёмка. Напитки, стаканы, ингредиенты — кадры, из которых потом собираются и карточки каталога, и плакаты, и посты.
Сайт. Главная, каталог напитков с карточками, раздел о сети, франшиза, контакты. Мобильная версия проектировалась как основная: бабл-ти покупают с телефона.
Фирменные материалы. Обновили то, чем сеть пользуется каждый день, — от плакатов и меню до оформления точек.
Каталог напитков
Каталог — центральная часть сайта, и он устроен как витрина, а не как меню в PDF. Напитки разложены по типам, у каждой карточки своя съёмка, состав и цена. Фильтры сверху переключают категории, не перезагружая страницу: гость перебирает варианты так же быстро, как листал бы их у стойки.
Отдельная работа — карточка напитка. В ней держится баланс между аппетитностью и информацией: крупный кадр, короткое описание, состав, объём и цена без мелкого шрифта. Это та страница, с которой человек решает, что заказать, и она должна читаться на телефоне одной рукой.
Результат
У сети появился digital, который звучит так же, как её бары: тот же характер, тот же темп, та же дерзость. Маскоты, типографика и съёмка работают как одна система — её можно разворачивать на новые напитки, новые точки и новые форматы, не собирая каждый раз заново.
