Задача
Задача звучала так: сформировать стратегическую и визуальную основу бренда, способную привлечь молодую аудиторию без опоры на продуктовые УТП.
Последние четыре слова и есть вся сложность. Косметический бренд чаще всего строят вокруг состава: процент активного вещества, запатентованный комплекс, клинические испытания. Наша позиция здесь такая: это понятная опора, и она же — ловушка. Рядом на полке стоят банки с похожими обещаниями, различить их по формуле трудно, а язык составов работает не на всякую аудиторию.
Значит, бренду нужно было другое основание. Не «что внутри», а «как это в руках и в жизни».
Решение
Мы сместили фокус с продукта на пользовательский опыт, перевели стратегию в целостную айдентику и собрали бренд-платформу, где визуальный язык передаёт ощущение лёгкости и гибкости.
Лёгкость собрана буквально. Логотип набран строчными округлым гротеском — ни одной острой формы. Палитра из пяти цветов: молочный #FDFAF3, голубой #CDDDF5, зелёный #85C066 и розовый #FCDEF2 — приглушённые, и один насыщенный оранжевый #FE673E, который держит на себе всю яркость бренда. У гидрофильного масла он же цвет логотипа и крышки-шара. Полутоновая точечная текстура добавляет воздуха там, где обычно ставят плашку. Шрифт — TT Norms Pro, нейтральный и незаметный: характер несут цвет и форма, а не начертание.
Ключевая деталь упаковки — крышка-шар. Она читается как капля и как игрушка одновременно, и именно она делает флакон узнаваемым в кадре: снятый с любого ракурса, он остаётся собой.
Что сделали
Бренд-платформа. Стратегическая основа бренда, из которой выведены айдентика и упаковка: то, на чём линейка растёт без расползания стиля.
Айдентика. Логотип, палитра из пяти цветов с зафиксированными кодами, начертания TT Norms Pro (Bold — H1, Regular — H2), полутоновая текстура как фирменный приём.
Система упаковки. Флакон с крышкой-шаром, коробка, наклейки. Цвет в системе свободный: один и тот же продукт собирается в разных колорвеях — флакон, крышка и логотип перекрашиваются, — а узнаваемость держат форма и текстура.
Конструктив. Развёртки коробок отрисованы до печати — с расположением текстов, состава, штрихкода и способа применения.
Мелочи бренда. Наклейка «Ты супер!» на флаконе — та самая смена фокуса с состава на человека, сделанная в одну строку.
3D-визуализация. Продукты сняты в объёме до тиража: так упаковку можно показывать в ленте и проверять на восприятие ещё до печати.
Результат
У бренда появилось основание, не зависящее от состава: айдентика и бренд-платформа, которые работают на ощущение и не требуют доказательств в процентах.
Система упаковки рассчитана на две витрины сразу — полку и ленту — и в обеих остаётся узнаваемой. Новые продукты можно вводить в линейку по правилам платформы, а не придумывать им дизайн заново.
Разбор опубликован на Dprofile и Behance — ссылки внизу.
