Задача
OICE выходит к молодой аудитории, которая выбирает уход глазами: полка и лента соцсетей — главные витрины. Упаковке предстояло работать в обеих: останавливать взгляд среди десятков банок и при этом оставаться внятной — что это, для чего, чем отличается.
Подход
Сначала исследование: как аудитория выбирает уход, что для неё «своя» марка, какие коды в нише затёрты. Дизайн строился от этих ответов, а не от вкусовщины — язык упаковки говорит с молодым покупателем без заигрывания и без аптечной скуки.
Что сделали
Исследование аудитории. Как выбирают, чем вдохновляются, что отталкивает в существующих марках.
Дизайн упаковки. Система для линейки: продукты различаются с полки, но безошибочно читаются как одна марка.
Брендбук. Правила языка бренда — от упаковки до коммуникаций, чтобы линейка росла без расползания стиля.
Результат
- упаковка, которая работает и на полке, и в ленте
- линейка расширяется по правилам брендбука
- разбор опубликован на Dprofile и Behance — ссылки внизу
