Задача
Работа над идентичностью самого агентства. Формально задача звучала как ребрендинг, а не создание айдентики с нуля — знак у Prostor уже был. Но смыслы, определения и ценности бренда пришлось разрабатывать заново: то, что не было сформулировано, невозможно перенести.
У внутреннего проекта нет внешнего заказчика, который поставит точку. Поэтому работу вели как обычный клиентский проект: с концепцией, брендбуком и правилами, которые дальше нельзя нарушать по настроению.
Решение
Концепция строится на том, что Prostor — это про структуру и свободу. Свобода здесь понимается как внутренняя организованность: свобода через структуру.
У этой идеи есть прямое графическое следствие. Структура не занимает весь носитель — она оставляет много воздуха, и именно воздух подчёркивает свободу, продолжая при этом отсылать к структурной основе. Пустое поле в макете не остаток, а часть системы.
Знак переработали, а не заменили. Исходную конструкцию сохранили и переосмыслили графически: усилили характер и упростили, сделав её устойчивой к масштабированию. Из скруглённого контурного квадрата с четырьмя штрихами внутри знак стал плотным чёрным квадратом, где тот же крест читается контрформой. В основе — простая форма, которая задаёт вектор всей системе: легко масштабируется, трансформируется и остаётся узнаваемой в любом размере.
Логотип состоит из двух частей — знака и шрифтовой. Шрифтовую можно использовать отдельно; обе версии равнозначны, выбор зависит от задачи.
Шрифт — TT Firs Neue студии TypeType: скандинавский гротеск, сочетающий выразительные графические элементы с универсальностью использования. Он выбран не по вкусу, а по совместимости с графикой: геометричный гротеск точно ложится в сетку и поддерживает идею собранного и свободного пространства.
Палитра построена парами: синий 00AAFF с белым, чёрный с белым, белый с чёрным, лиловый E9D7F4 с чёрным. Не набор цветов, а набор допустимых сочетаний.
Что сделали
Знак и логотип. Переосмысленная конструкция, две равнозначные версии, правила выбора между ними.
Сетка. Модульная система на шаге x и 2x — основа гибкой айдентики, которая органично меняется в зависимости от задачи, формата или носителя. Сетка разведена по трём форматам: презентация, пост, сторис.
Брендбук на 29 страниц. Три раздела. Элементы фирменного стиля: логотип, охранное поле, недопустимое использование, типографика, цветовая палитра, принцип построения стиля. Визуальная коммуникация: посты, сторис, презентация и инструкции к макетам. Бренд-носители: нашивка и бирка.
Охранное поле. Ширина и высота охранного поля равны высоте знака, делённой на два. Правило, а не рекомендация: в этой зоне не размещается ничего.
Шаблоны для соцсетей. Посты и сторис на сетке: карусель «Сайт» с этапами работы — концепция, дизайн в Figma, вёрстка, базовое SEO и запуск.
Визитки команды. Лиловая и чёрная плашки, знак, должность, контакты и QR-код на сайт.
Носители. Блокнот с надписью «Простор для ваших идей», нашивка и бирка.
Результат
У агентства есть система, которой можно пользоваться, не согласовывая каждую мелочь: сетка задаёт композицию, палитра — допустимые пары, брендбук — границы.
Главное решение — не в знаке, а в воздухе вокруг него. Структура держит форму, а пустота, которую она оставляет, и есть то, что бренд называет простором.
Разбор проекта опубликован на Dprofile, где отмечен бейджем «Рекомендуем», и на Behance. Ссылки внизу.
