Задача
У автомобильного бренда накопился разрыв между продуктом и его подачей: машины обновлялись быстрее, чем фирменный стиль. Нужен был не редизайн с нуля, а апгрейд — сохранить узнаваемость и подтянуть язык бренда до уровня продукта.
Подход
Апгрейд вместо революции: мы оставили опорные элементы стиля на месте и пересобрали то, как они работают — сетки, типографику, правила вёрстки, работу с фото. Узнаваемость сохраняется, подача становится современнее.
Что сделали
Обновление стиля. Пересобранные правила фирменного стиля: композиция, типографика, цвет, фотостиль.
Адаптация под носители. Больше тридцати носителей — диджитал-форматы, печатные и презентационные материалы. Каждый носитель свёрстан по единым правилам, а не нарисован заново.
Система, а не набор макетов. Правила описаны так, чтобы новые носители собирались без нас.
Результат
- стиль догнал продукт: бренд выглядит на уровне своих машин
- 30+ носителей в едином языке
- новые материалы собираются по системе
