Незаметный налог
Скорость обсуждают как техническую характеристику, а работает она как налог на выручку. Человек с рекламы не ждёт: он нажал объявление, увидел белый экран, вернулся в ленту. Деньги за клик списаны, заявки нет.
Особенность в том, что этот убыток не видно ни в одном отчёте. В аналитике просто чуть хуже конверсия, и её списывают на креатив или на сезон.
Что тормозит на самом деле
Картинки. Главный источник веса, особенно в недвижимости, где рендеры приходят от визуализаторов в исходном размере. Один такой кадр на первом экране — это несколько секунд на телефоне.
Шрифты. Четыре начертания, которые грузятся до показа текста.
Чужие скрипты. Аналитика, чаты, пиксели, виджеты. Каждый по отдельности маленький, вместе — половина времени загрузки.
Сборка в браузере. Если содержимое страницы собирается скриптом уже у пользователя, он сначала видит пустоту. Заодно эту пустоту видят поисковые и AI-краулеры.
Где это болит сильнее всего
На сайтах жилых комплексов и в интернет-магазинах, то есть там, где тяжёлая картинка — основной аргумент продажи. Отказаться от качества нельзя, а платить за него загрузкой не нужно: современные форматы дают ту же картинку в несколько раз легче.
С чего начинать без бюджета на переделку
По порядку, от дешёвого к дорогому.
Пережать картинки и отдать их в современных форматах. Отложить загрузку всего, что ниже первого экрана. Убрать скрипты, которыми никто не пользуется, — обычно их находится два-три. Ограничить шрифты двумя начертаниями. Проверить, что первый экран приходит с сервера готовым.
Этих шагов хватает, чтобы вернуть большую часть потерянного. Переход на другую платформу имеет смысл обсуждать после них, а не вместо.
Как проверить
На своём телефоне, не в офисе. Включите мобильный интернет, откройте страницу как обычный человек и посчитайте про себя. Всё, что вы успели заметить как ожидание, заметил и покупатель.
