Задача
SLAVA — новый мультифункциональный комплекс премиум-класса в центре Москвы, на пересечении 1-й Ямской улицы и Ленинградского проспекта, рядом с транспортным хабом у Белорусского вокзала. На макете он описан как новый центр офисной жизни с сертификацией BREEAM: проект объединяет жилые дома, офисные пространства, торговые точки и зоны для прогулок.
Мы создали для него уникальный дизайн: благодаря индивидуальному подходу и сильной метафоре удалось выделить проект среди однотипных сайтов с недвижимостью и грамотно подсветить его сильные стороны.
Сроки при этом были жёсткие — 25 дней на весь цикл, от концепции до запуска.
Решение
Метафору дало само имя. «Слава» — это часы, и часовой механизм лёг в основу всей подачи. На первом экране циферблат с годами 1950, 1990 и 2022, заголовок «новое пространство великого места» и сквозная формулировка: пространство, настроенное как часы.
Из этой же метафоры выросла и главная мысль сайта, вынесенная отдельным экраном: мы не выбираем свои времена, мы можем только решить, как жить во времена, которые выбрали нас.
Часы работают и на функцию. SLAVA и соседняя «Белая площадь» образуют район, где сходятся несколько функциональных точек и эмоциональный комфорт: от SLAVA до любой знаковой точки города — 10 минут на машине, до Москва-Сити — 23 км и 15 минут. На наш взгляд, точность и расписание — ровно то, что нужно арендатору офиса, и ровно то, что обещает часовой механизм.
Визуально проект собран на чёрном с одним зелёным акцентом и крупной типографикой; круг циферблата повторяется в графике по всем разделам.
Что сделали
Метафора и визуальный язык. Индивидуальный визуальный язык для позиционирования нового формата офисной жизни.
Первый экран. Циферблат с датами, слоган и вход в проект.
Локация. Блок про 10 минут до знаковых точек города, 15 минут до Москва-Сити и про район, который собирает несколько функций сразу.
Благоустройство. Раздел «Продуманное благоустройство» с визуализациями двора и общественных пространств; ландшафтную концепцию разрабатывало внешнее архитектурное бюро.
Архитектура. Объяснение приёма: разделяя объёмы офисов прорезями и арками, здание согласуется с городским контекстом.
«Деловая улица города». Раздел о деловой функции комплекса с цифрами проекта.
Офисы. Экран с перечнем блоков, площадями и ценами и кнопкой «Узнать полный список».
«Наши прогнозы» и «Почему стоит покупать офисы». Инвестиционные разделы для покупателя, который считает доходность.
Адаптивные версии. Десктоп, планшет и мобильные экраны.
Результат
Сайт с собственной метафорой вместо типового шаблона бизнес-центра: часовой механизм связывает имя, историю места — площадку Второго московского часового завода, получившего имя «Слава», — и обещание точности в одну систему.
Полный цикл — от метафоры до готового сайта — уложен в 25 дней. Сайт запущен на Tilda.
Разбор проекта опубликован на Dprofile и Behance — ссылки внизу.
