Задача
Kaplankaya — премиальный курорт на побережье Эгейского моря, часть работы по созданию лендингов для компании в сфере недвижимости.
Задача формулировалась так: создать дизайн лендинга для премиального отеля в Турции. У сайта должна быть продуманная и продающая структура, подчёркивающая главное УТП проекта. Цель лендинга — погрузить пользователя в проект через метафору и вовлекающие механики и в итоге привести к заявке на обратную связь или консультацию. Отдельным пунктом шла адаптация лендинга под англоязычную аудиторию.
Решение
Мы провели исследование рынка и анализ целевой аудитории, чтобы глубже почувствовать проект и создать метафору, которая погружает пользователя в продукт и тем самым увеличивает число оставленных заявок.
Метафору дала местная легенда. Анатолийский тигр, который, по местным преданиям, жил в этих краях, стал символом Kaplankaya. Он означает намерение храбро охранять, беречь и уважать всё, что аутентично этой территории и культурно уникально для неё. Силуэт тигра проходит по страницам как графический знак.
Вторая опора — история побережья. Основатель проекта Бурак Оймен формулирует это так: мы создаём условия для путешественников, искателей и людей, которым просто небезразличны природная красота и история, чтобы они оставили здесь свой след — так же, как это делали греки, римляне и османы последние два тысячелетия. Отсюда и сквозная фраза сайта: leave your mark.
Типографика сыграла в проекте важную роль: акцентная гарнитура заголовков подчёркивает атмосферу проекта и его локацию, а рабочий шрифт основного текста контрастирует с заголовками. Пара — Roslindale Light 150 px и Inter Regular 16 px.
Цвет в проекте используется по минимуму: белый, тёмно-серый #393939 и тёплый #F1EEE9. Важное подсвечивается, а глаз не перегружается пастельными оттенками.
Что сделали
UI/UX лендинга. Структура и вовлекающие сценарии, ведущие пользователя к заявке на консультацию.
Раздел о природе. «Природа, которую сохранили и подготовили для вас» — с рендерами территории.
Инфраструктура. Интерактивная карта Капланкаи с метками объектов поверх аэросъёмки побережья.
География. Блок о провинции Мугла: горные ландшафты, прибрежные низменности, защищённые бухты и открытое море.
Резиденции. Раздел «Выбери свои апартаменты» с выбором по количеству спален, отдельный блок о резиденциях Six Senses и блок об отделке частных вилл.
Климат. Отдельный экран «Комфортный климат».
Многоязычность. Русская и английская версии с переключением языка.
Кастомная анимация. Внедрена на Tilda и добавляет проекту wow-эффект.
Результат
Лендинг рассказывает историю места вместо стандартной презентации курорта: тигр как символ, две тысячи лет побережья как контекст и одна фраза — оставь свой след.
Сайт подготовлен и запущен на Tilda в двух языковых версиях.
Разбор проекта опубликован на Dprofile и Behance — ссылки внизу.
