Задача
Николь Ремезок обратилась в агентство с просьбой разработать логотип для её бегового клуба. RUN DAMN объединяет единомышленников, для которых бег — это не просто тренировка, а образ жизни.
Разница между «тренировкой» и «образом жизни» и есть вся задача. Клуб, куда приходят за своими людьми, живёт ближе к уличной культуре, чем к спортивной формалистике, — и знак должен был говорить на её языке.
Отсюда вопрос, с которого начали работу и который вынесен отдельным разворотом в гайдлайн: как объединить бег и уличную культуру.
Решение
Ответом стал трафаретный шрифт. Трафарет — родной инструмент улицы: им наносят надписи на стены, на асфальт, на разметку.
Знак построен на контрформе: прорези в буквах держат конструкцию так, чтобы логотип можно было использовать как настоящий трафарет, а не только как картинку в файле.
Шрифтовая основа — Patrona Plain студии Superior Type: цифровое возрождение чешской Patrona 1928 года, сделанное Матиашем Махатом. Мы его выбрали, а не рисовали. У гарнитуры есть собственные стилистические наборы — Monumental (ss01), Condensed (ss02), Art Deco (ss03), Bauhaus (ss04), Din (ss05), Brutal (ss06), Weird (ss07), малые (ss08), высокие (ss09) и большие капители (ss10), — и весь этот диапазон остаётся одной системой. В локапе логотипа к ней добавлен Roboto Medium для служебных подписей.
В брендинге сохранили метафору беговой разметки: трафаретные отметки на беговых дорожках задают монотонный ритм, но каждый бегун воспринимает его по-своему — и темп элементов внутри монотонных конструкций варьируется так же.
Что сделали
Знак. Контрформенная монограмма RD — знак-трафарет.
Логотип. Словесное начертание RUN DAMN на Patrona Plain: Din (ss05) и Bauhaus (ss04). Эта версия подходит для носителей, ширина которых меньше 7 см или 530 px, — там, где прорези контрформы уже не читаются.
Шрифтовая система. Правила работы со стилистическими наборами Patrona Plain: что идёт на заголовок, что на подпись, где допустимы декоративные варианты.
Гайдлайн. Документ с логотипом, размерами, контрформой и правилами применения, август 2024 — руководство, а не набор картинок.
Мерч. Футболка, худи, стикер-пак с вариантами RD / RUN DAMN / RUN FAST / RUN и упаковка. Стикеры здесь не сувенир, а прямое продолжение трафаретной логики: знак, который наклеивают куда угодно.
Афиша забега. Постер Moscow Marathon: дата 26.10.2024, старт в 10 утра, точка сбора — парк «Зарядье».
Результат
У клуба есть знак, который работает по-разному на разных носителях и остаётся собой: контрформенная монограмма на крупном формате, словесный логотип — на мелком.
Шрифтовая система описана в гайдлайне: правила выбора начертаний зафиксированы, и по ним собираются афиши, мерч и любые новые носители клуба.
Разбор проекта опубликован на Behance и Dprofile, где отмечен бейджем «Рекомендуем». Ссылки внизу.
