Задача
RUN DAMN — беговой клуб в Москве, основанный Николь Ремезок: комьюнити, которое объединяет единомышленников, для которых бег — не просто тренировка. Нужен был знак и визуальный язык, которые говорили бы на языке уличной культуры, а не спортивной формалистики.
Подход
В основе решения — вопрос, как объединить бег и уличную культуру. Ответом стал трафаретный шрифт Patrona Plain, разработанный специально под проект: десять стилистических наборов — от Monumental и Condensed до Art Deco, Bauhaus, Din и Brutal. Знак построен на контрформе, чтобы им можно было пользоваться как настоящим трафаретом, а для мелких носителей (уже 7 см / 530 px) предусмотрели упрощённую версию логотипа. В брендинге сохранили метафору беговой разметки: трафаретные отметки на дорожках задают монотонный ритм, но темп элементов внутри этой структуры варьируется, как и у каждого бегуна — по-своему.
Результат
- контрформенный логотип-трафарет и упрощённая версия для мелких носителей
- кастомный шрифт Patrona Plain с десятью стилистическими наборами
- айдентика адаптирована под мерч (футболки, худи) и рекламные носители клуба
- разбор опубликован на Behance и Dprofile — ссылки внизу
