Задача
История Legacy началась в 2016 году с инициативы Игоря и Екатерины Рыбаковых: так появилось первое в России решение по управлению целевыми капиталами — эндаументами — в формате единой платформы. Проект — редизайн, версия 2.0, для Фонда Игоря Рыбакова.
Эндаумент трудно объяснить в двух словах. Меценат вносит капитал, капитал не тратится, а инвестируется, и фонд живёт на доход от него. Отличие от обычного пожертвования принципиальное: деньги не заканчиваются. Одна из целей дизайна так и была сформулирована в исследовании — коммуникация естественным языком.
Отсюда задача: объяснить сложный финансовый инструмент благотворителям и партнёрам фонда простым языком и обновить визуальный язык платформы.
Решение
Мы не пошли сразу к макетам. Дизайн-процесс зафиксирован в кейсе пятью шагами: постановка целей дизайна, анализ конкурентов, пользовательское исследование в B2B и B2C, скетчи и концепции, UX/UI-дизайн. Концепций было три, и в работу пошла одна из них.
Визуальный язык строится на мотиве наследия. Первый экран занимает фрагмент старой живописи, и на нём — фраза «Make your mark on history». Это и есть перевод эндаумента на человеческий язык: речь не о финансовом продукте, а о следе, который остаётся дольше жизни вкладчика.
Палитра — #1C1C1C, белый и золотой #D7BB8B. Типографика: Cormorant как акцентная гарнитура заголовков и Inter в тексте. Антиква держит интонацию наследия, гротеск отвечает за ту часть, где начинаются цифры и условия.
Что сделали
Исследование. Цели дизайна, анализ конкурентов, пользовательское исследование по двум сегментам — B2B и B2C — до первого макета.
Три концепции. Три разных подхода к визуальному языку и структуре.
«Как работает Legacy». Ядро сайта: пошаговая схема — меценаты, целевой капитал, управляющая компания, ежегодный доход. Именно она объясняет механику, ради которой затевалось объяснение простым языком.
Раздел «Меценатам». Отдельный вход для тех, кто вносит капитал.
Миссия. Формулировка, вынесенная и на сайт, и на носители: Legacy работает с семьями и частными меценатами, помогая управлять взносами и развивать благотворительность.
«История» и «Наш путь». Хронология платформы с 2016 по 2024 год.
«Люди — это основа». Раздел о команде фонда и партнёрах.
«Налогообложение». Отдельный экран про льготы: доход от целевого капитала не облагается налогом на прибыль, для мецената есть социальный вычет. Часть, где упрощать нельзя, — и она вынесена отдельно, чтобы не мешать объясняющим экранам.
Все страницы сервиса. Новый визуальный язык отрисован и адаптирован на каждой странице, а не только на главной.
Брендированные носители. Макеты шоппера и роллапа с логотипом Legacy — офлайновая часть той же системы.
Результат
Редизайн объясняет, как работает Legacy, за несколько экранов — от мецената до управляющей компании: сначала механика простым языком, отдельно — налоговая часть для тех, кто дошёл до деталей.
Новый визуальный язык разведён по всем страницам сервиса и по макетам брендированных носителей, так что система целостна и на экране, и в печати.
Разбор проекта опубликован на Behance и Dprofile — ссылки внизу.
