Задача
«Феномен культуры» проводит камерные концерты премиального уровня в уникальных локациях Москвы — исторических и современных футуристичных. Музыка при свечах, небольшой зал, эстетика во всём.
Сайт у проекта уже был, и главного он не делал: не передавал ни атмосферу, ни уровень мероприятий. Визуал выглядел утилитарно, структура путала пользователей, площадка не работала ни на вовлечение, ни на восприятие бренда.
Это неочевидно сложная задача. Афиша по природе своей — таблица: даты, залы, цены, кнопка. Чем она удобнее, тем сильнее похожа на расписание электричек. А продукт продаётся ощущением, и если сайт его не даёт, покупатель не понимает, почему билет стоит своих денег. Нужно было пространство, которое погружает в атмосферу и при этом остаётся рабочим инструментом для просмотра афиши и покупки билета.
Решение
Мы развели сайт на две зоны: имиджевую и функциональную. Первая работает на ощущение, вторая — на действие, и они не мешают друг другу.
В имиджевой части главный элемент интерфейса — сам контент. Видеозаставка, крупная фотография зала при свечах, свободная композиция, много воздуха и почти нет служебных элементов. Палитра взята из самих вечеров: глубокий бордовый, чёрный, тёплый кремовый. Заголовки набраны антиквой с курсивными выделениями — «Взаимодействие души и музыки», «Детали, достойные внимания», «Впечатления, обретающие голос». Курсив здесь несёт интонацию, а не украшает.
Функциональная часть устроена буднично и понятно: афиша с календарём, блок «Сегодня в Москве» с выбором даты, карточки событий, страница мероприятия с описанием и покупкой билета. Переходы между разделами плавные, без перезагрузки страницы, поэтому ощущение вечера не рвётся на каждом клике.
Что сделали
Редизайн сайта. Имиджевые блоки и афиша в одной системе: от первого экрана «Самые эстетичные и атмосферные события Москвы» до карточки конкретного концерта.
Афиша и календарь. «Сегодня в Москве» с выбором даты, сетка событий, фильтры. Страница мероприятия — описание, жанр, фотографии, кнопка покупки.
Разработка на WordPress. Плюс гибкая система управления афишей с API-интеграцией.
Своя админ-панель. Команда клиента сама заводит события, меняет описания и материалы — без обращения к разработчикам. Для афиши, которая живёт расписанием, это условие самостоятельности.
Брендбук и материалы. Собрали брендбук и обновили фирменные материалы компании — сайт перестал быть единственным местом, где бренд выглядит на своём уровне.
Мобильная версия. Тот же ритм и та же плотность, что на десктопе.
Результат
Сайт одновременно работает как имиджевый инструмент бренда и как афиша, с которой покупают билеты. Атмосфера вечеров держится на контенте и типографике, а не на декоре, поэтому не мешает найти дату и оплатить.
Клиент ведёт афишу самостоятельно, брендбук и материалы собраны в одну систему.
Разбор проекта опубликован на Dprofile и Behance — ссылки внизу.
