Почему это не «тот же сайт, но на иврите»
Когда девелопер планирует выход на израильский рынок, первая мысль — сделать перевод существующего сайта. С английским или русским это почти работает: меняются тексты, макет остаётся тем же. С ивритом так не получается, потому что меняется направление письма — справа налево, а не только язык.
RTL — это не настройка dir="rtl" в разметке, после которой всё само встаёт на место.
Заголовки, которые в LTR-макете тянутся от левого края, в иврите тянутся от правого, и
композиция, построенная под одно направление, в зеркале часто выглядит несбалансированной:
не там, где нужно, оказывается воздух, иконки со стрелками указывают не туда, галереи и
слайдеры листаются в обратную сторону интуитивно, а не по факту разметки. Кнопки с иконкой
и текстом, хлебные крошки, прогресс-бары в форме заявки — весь этот мелкий UI приходится
пересобирать под новое направление, а не разворачивать зеркально.
Поэтому сайт для Израиля мы не переводим — мы проектируем заново типографику и композицию под RTL, и уже на этом макете добавляем LTR-версию для английского и русского. Это дороже одноязычного проекта, но именно эта работа делает сайт на иврите читаемым, а не переверну- той латиницей.
Сколько языков на самом деле нужно
Для промостраницы одного объекта обычно достаточно двух языков — иврита и английского. Иврит закрывает основную аудиторию, английский — международных покупателей и часть местного рынка, которая ведёт переговоры на английском.
Для полноценного сайта объекта с подбором квартир мы обычно закладываем третий язык — русский, под русскоязычную диаспору. Это не техническая мелочь: русская версия — не перевод ивритского текста, а отдельный текстовый слой с своей тональностью и своими акцентами, потому что аргументы, которые убеждают покупателя в Тель-Авиве, не всегда совпадают с аргументами для русскоязычного инвестора.
Три языка — это не втрое больше работы по сравнению с одним, но и не бесплатное дополнение. Каждый язык — это отдельный контентный слой, отдельная проверка вёрстки (особенно там, где на одной странице соседствуют RTL-блок на иврите и LTR-блок на английском) и отдельный SEO- слой метаданных. Смета растёт по числу языков и по сложности переключения между ними, а не по числу страниц.
Чем это отличается от Грузии
Грузия — тоже мультиязычный рынок для девелопера, но по другой причине и с другой ценой. Грузинский алфавит — не латиница, но направление письма у него слева направо, как в русском и английском. Здесь не нужно перепроектировать композицию под RTL — нужно подготовить макет под три письменности одновременно (грузинскую, латиницу, кириллицу) и проверить, что шрифтовая пара одинаково хорошо читается во всех трёх, но сама механика макета остаётся прежней.
Обычный набор языков для грузинского объекта — грузинский, английский и русский: английский закрывает экспатов и часть международных покупателей, русский — русскоязычную аудиторию, для которой грузинская недвижимость остаётся одним из понятных вариантов. По количеству языков это похоже на израильский проект, но по сложности вёрстки — нет: без RTL смета ниже и сроки короче, потому что типографику и композицию не приходится собирать заново под второе направление письма.
Разница в цене между «сайт для Грузии» и «сайт для Израиля» с одинаковым набором функций — это по сути и есть цена RTL: не отдельная строка в смете, а надбавка, размазанная по дизайну, вёрстке и QA каждой страницы.
Что растёт в цене конкретно
Три места, где израильский проект стабильно требует больше времени, чем обычный сайт объекта:
Дизайн. Композиция заголовков, расположение CTA, поведение форм — всё это проектируется сразу под RTL, а не адаптируется постфактум. Если на этапе дизайна RTL не заложен, переделка после сдачи макета обходится дороже, чем сделать правильно с первого раза.
Вёрстка и QA. Смешанные страницы — например, ивритский текст с латинскими названиями жилых комплексов или номерами телефонов — требуют отдельной проверки, потому что внутри RTL-строки латинские фрагменты ведут себя иначе, и без тестирования на реальном контенте это легко пропустить.
Контент. Три текстовых слоя вместо одного, и русский слой — не перевод, а отдельный текст под свою аудиторию. Это касается и промо-текстов, и карточек квартир, и форм заявки.
Что уже проверено на практике
Мы уже делали сайты для израильских застройщиков — среди них Agada и Harey Zahav — и процесс, описанный выше, выстроен на этом опыте: сначала RTL-макет и типографика, потом языковые слои поверх него, а не наоборот. Это не гарантирует одинаковую смету для любого проекта — цена зависит от числа объектов, языков и сложности подбора квартир, — но последовательность работы одна и та же для промостраницы и для сайта девелопера с несколькими проектами.
Попробовать
Разбор конкретной задачи и оценку под ваш объект или портфель объектов делаем на брифинге — страница услуги сайты для недвижимости с формой в конце.
