Задача
Villa del Divos — клубная резиденция на первой линии Dubai Islands от Mr. Eight Development. 96 квартир от одной до пяти спален, лобби обставлено мебелью Tom Dixon и Minotti, вид на пляж из окон. Проект штучный, и покупатель у него соответствующий.
Это второй сайт, который мы делали для Mr. Eight: до него был Interstellar — цифровой шоурум с выбором этажа на фасаде. Возвращение клиента задаёт планку: повторять предыдущий проект нельзя, а уровень нужно держать тот же.
Задача формулировалась как противоречие, с которым сталкивается почти любой премиальный объект. С одной стороны, сайт обязан выглядеть дорого — иначе он не совпадает с ценой квартиры и вызывает недоверие ещё до разговора. С другой, покупатель приходит с конкретными вопросами: когда сдача, какие форматы, сколько стоит. Сайты премиальной недвижимости обычно жертвуют вторым ради первого: красивая обложка, а факты спрятаны за формой «оставьте заявку».
Решение
Мы не стали выбирать между красотой и удобством и вынесли ответы на первый экран, не разрушив подачу.
Верх страницы работает как обложка: логотип тонкой антиквой, визуализация с террасы на море во весь экран, минимум интерфейса поверх. Дом ещё строится, фотографий не существует — визуализация здесь единственный честный способ показать вид, который покупатель получит.
Поверх этой картинки — строка с фактами: локация, срок сдачи, диапазон форматов и стартовая цена. Человек получает ответы, не прокручивая и не оставляя контактов. Такой первый экран отсекает нецелевых до того, как они займут время отдела продаж, и снимает главное возражение у целевых — ощущение, что цену скрывают.
Что сделали
Первый экран. Название, локация, срок сдачи, форматы квартир и стартовая цена — всё до первой прокрутки, поверх визуализации.
Визуальный язык. Тонкая контрастная антиква, приглушённая палитра, много воздуха. Ставка на фотографию и визуализацию вместо декоративных элементов.
Мобильная версия. Первый экран собран так, чтобы факты помещались на телефоне без урезания: в Дубае с мобильных приходит большая часть трафика.
Преемственность с Interstellar. Другая метафора и другая структура, но узнаваемое качество подачи — клиент видит один уровень в обоих проектах.
Результаты
Сайт решает задачу, ради которой делался: показывает уровень объекта и одновременно отвечает на вопросы покупателя до формы захвата.
Метрик по проекту мы не раскрываем — доступа к аналитике клиента у нас нет. То, что проверяется: это второй проект Mr. Eight Development, который они заказали у нас после Interstellar.
