Задача
Port EMM в Завидово — курортный проект у большой воды, и говорить о нём языком городской новостройки нельзя: покупают здесь не метры, а состояние. «Самолёту» нужен был язык проекта — как он выглядит, как звучит и о чём говорит в первую очередь, — чтобы вся дальнейшая коммуникация собиралась из одного набора, а не изобреталась каждый раз заново.
Решение
Мы собрали бренд-коммуникацию вокруг воды и порта: ритм, палитра и графика идут от набережной, яхт и горизонта, а вербальный язык — от ощущения выходного дня, которое не заканчивается. Из этого выросли первые носители: ключевые сообщения, настроение фотографии, принципы вёрстки первых экранов.
Что сделали
Вербальный язык. Тон, ключевые слова и сообщения — о состоянии, а не о квадратных метрах.
Визуальный язык. Палитра от воды и дерева, графика порта, принципы работы с фото и рендерами.
Первые экраны. Принципы коммуникации показаны на реальных носителях, а не в вакууме гайдлайна.
Результаты
- у проекта появился узнаваемый язык до старта основной кампании
- маркетинг девелопера собирает носители из готового набора
- работа для одного из крупнейших девелоперов страны
