Задача
Клубный дом в историческом центре Москвы конкурирует не площадями и не отделкой — этого добра у соседей не меньше. Конкурирует образом. Задача концепции: найти метафору, которая отличит проект от глянцевых соседей и при этом вырастет из самого места, а не будет приклеена сверху.
Решение
Мы пошли в историю района и нашли опору в московском купечестве: солидность, достаток без крика, вещи «на века». Метафора протянута через всё: шрифтовую пару с характером дореволюционной наборной кассы, сдержанную палитру, тексты с интонацией уверенного хозяина, сценарий просмотра — от истории места к дому и квартире.
Что сделали
Исследование. История квартала, архивные материалы, тональность эпохи.
Визуальный язык. Типографика, палитра, графические приёмы — купечество без лубка и стилизации под старину.
Сценарий. Первый экран задаёт образ, дальше — дом, планировки, детали отделки, район.
Тексты. Написаны в одном голосе с визуалом: спокойно, весомо, без превосходных степеней.
Результаты
- цельная концепция, которую отдел продаж может рассказывать словами
- образ, который не спутать с соседними проектами
- работа отмечена наградой за дизайн
