Задача
LB Ceramics — российское подразделение международной Lasselsberger Group, одного из крупнейших производителей керамической плитки в Европе с историей более полувека. В России у компании собственный завод в Уфе; на сайте это сформулировано так: в отрасли с 1957 года, в России — с 2006-го.
Бренд известен качеством продукции, сильными традициями и широкой партнёрской сетью по стране. Компания активно развивает коммуникацию и с профессиональным, и с розничным сегментом, укрепляя статус лидера рынка.
Задача была поставлена так: обновить визуальную идентичность и цифровое присутствие крупного бренда с полувековой историей и сильным рыночным образом. Принципиальное условие — сохранить узнаваемость бренда и его фирменные элементы, сделав стиль современным, адаптивным и привлекательным одновременно для деловых партнёров и для широкой потребительской аудитории.
Решение
Мы провели комплексный редизайн сайта и ключевых коммуникационных материалов, сохранив фирменные цвета и характер бренда и обновив эстетику и структуру. Новый дизайн чище и универсальнее: он визуально усиливает восприятие бренда как современного и прогрессивного, не разрушая привычный образ компании у действующих клиентов и партнёров.
Фирменный красный остался нетронутым — на нём держится узнаваемость. Изменилось всё вокруг: сетка, типографика, работа с фотографией. Плитку показываем в интерьере целиком, а не образцами на белом: мы исходили из того, что выбирают комнату, а не материал.
Отдельный приём — тактильность. Технологиям отданы собственные развороты: Carving — прорисовка орнаментов и паттернов на поверхности плитки, а Sugar effect идёт под заголовком «красота на ощупь: эффект, создающий объём и игру света». Для продукта, который вживую трогают рукой, мы считали это лучшим способом передать фактуру через экран.
Что сделали
Дизайн-система. Сохранили фирменный красный, обновили типографику, сетку и систему акцентов. Подача универсальная: веб, маркетплейсы, печать.
Главная и каталог. Переработали главную, структуру электронного каталога и страницы коллекций: карточки керамогранита с ценой, популярные коллекции и «Готовые решения» по помещениям — кухня, ванная, прихожая, туалет, кухня-гостиная, балкон.
«Вместе дома». Раздел о философии уюта и миссия бренда — создавать комфортное пространство, которое объединяет людей, делая каждый уголок местом тепла, уюта и единства.
«За что нас выбирают». Блок из двух частей. Качество: собственное производство, европейское оборудование, стандарты выше ГОСТ, устойчивость к влаге и к перепадам температур. Дизайн: коллекции под уникальные решения, универсальные форматы, неустаревающий дизайн, текстуры натуральных материалов, гладкие и рельефные поверхности.
«Где купить». Интерактивная карта с точками продаж и фирменный магазин в Уфе.
Лендинги под форматы. Отдельные страницы под форматы плитки 45×45 и 120×60. Реклама вместе с лендингом 45×45 дала трёхкратный рост трафика на страницу.
Карточки на Ozon. 60+ позиций в единой подаче: покупатель видит каталог одного бренда, а не разнобой шаблонов.
Партнёрская конференция. Айдентика мероприятия на заводе.
Мобильная и планшетная версии. Каталог и коллекции на телефоне и планшете.
Результат
Бренд получил современный визуальный язык, который не пришлось объяснять действующим партнёрам: красный, знак и общая логика остались на месте, изменилась подача.
Система работает одинаково в вебе, на маркетплейсе, в печати и на офлайн-мероприятии — то есть покрывает оба сегмента, B2B и B2C, ради которых редизайн и затевался.
Разбор опубликован на Behance и Dprofile — ссылки внизу.
