Отправная точка
Мы наткнулись на Kosy, провели время на их сайте и поймали мысль, которая возвращается к нам с сильными компаниями из недвижимости: бизнес впечатляет, сайт об этом не говорит. Нас никто не просил это чинить. Нам захотелось увидеть, как Kosy может выглядеть, если сайт несёт ту же амбицию, что и компания за ним.
Сначала рынок, потом макет
Прежде чем рисовать, мы провели время в европейском и лондонском рынке co-living и прочитали, как операторы говорят о себе. Почти все продают одно и то же одними словами: комьюнити и лайфстайл. Рендеры, инфраструктура, пустые комнаты со светом как в каталоге. Почти никто не показывает живого человека, и почти никто не показывает цену.
Этот разрыв и стал брифом. Если вся категория прячется за рендерами, способ выделиться простой: показать людей и быть честными.
Идея: приблизить бренд к человеку
Kosy — про людей, которые живут вместе, и мы хотели, чтобы сайт передавал это до того, как прочитано первое слово. Основой всего стали люди: настоящие резиденты, тёплый свет, обычные моменты вместо постановочных интерьеров.
Работающее мы сохранили. Kosy читается как премиум, и сглаживать это мы не собирались — хотелось добавить тепла поверх.
Дизайн-решения
Цвет. Мы взяли собственную палитру Kosy и обновили её: тот же характер, чуть теплее и современнее, чтобы она ощущалась живой, а не отрендеренной.
Шрифт. Серифные заголовки держат премиальный тон и красиво контрастируют с чистым интерфейсом ниже.
Фотография. Настоящие люди в тёплом свете — в центре. Человек в кадре на каждой странице.
Четыре линейки. У Kosy четыре продукта: Student, Co-Living, Build-to-Rent и Later Living. Страницы делят одну систему и одно настроение, но у каждой свои блоки, написанные под запросы и тревоги своей аудитории.
Прозрачность. Категория молчит о цифрах. Мы добавили инвесторский слой, который свои цифры показывает: компания такого масштаба зарабатывает доверие тем, что раскрывает карты.
Что сделали
Мы переработали ключевые страницы — достаточно, чтобы провести концепт от начала до конца: главную, историю компании, страницу опыта co-living и страницу проекта. Достаточно, чтобы это ощущалось сайтом, а не одним первым экраном.
Что забираем с собой
Большие компании, даже с тяжёлыми процессами внутри, могут выглядеть свежо и по-человечески. А двухнедельный концепт стоит больше, чем звучит: он ничего не запускает, но находит направление и превращает расплывчатое «надо переделать сайт» в то, на что можно реагировать.
