Задача
«Квартира по частям» — продукт, которого раньше на рынке не было: недвижимость покупается квадратными метрами, без ипотеки, через цифровые финансовые активы. Человек вносит сумму, которая у него есть, и получает метры в конкретном доме.
Проблема такого продукта не в интерфейсе, а в объяснении. Мы исходили из того, что цифровые финансовые активы — незнакомый инструмент: пока человек не понял механику, он не станет разбираться в условиях. Задачу так и сформулировали: объяснить модель тому, кто слышит про ЦФА впервые.
Отсюда две разные задачи. Сайт объясняет модель. Личный кабинет — проводит через первую покупку и показать, как дальше накапливать метры до целой квартиры. Срок на всё — два месяца.
Решение
Мы вынесли на первый экран не механизм, а результат: «Покупайте квартиры по-новому. Легче, быстрее, дешевле». Рядом — виджет с числом накопленных метров и кнопкой «Добавить»: механика показана раньше, чем описана словами. Второй экран снимает главное возражение фразой «Всё решаете вы, а не деньги» — то есть переводит разговор с суммы на решение самого покупателя.
Единицей продукта стал квадратный метр, и вся визуальная система построена вокруг него. Счётчик метров с плюсом работает как знак бренда: на промо это «56 м²», в кабинете — реально накопленное число. Логотип — буква К в лаймовом квадрате, отсылка к брелоку с ключом. Палитра короткая: лайм, фиолетовый, чёрный и два серых — этого хватает, чтобы держать и рекламные материалы, и интерфейс.
Что сделали
Главная. Объяснение модели по шагам, витрина жилых комплексов и разделы «О нас», «Как работает», «Ваша выгода», «Девелоперы».
Витрина комплексов. Карточки ЖК — «Кандинский», «LUCKY», «Береговой»: фотография, город и адрес, площадь объекта, срок сдачи, сколько квартир осталось, кнопка «Выбрать квартиру».
Личный кабинет «Мои метры». График накопления по месяцам, всего накоплено, доходность, срок накопления и цель — в метрах и в рублях. Кнопки «Купить метры» и «Продать метры» рядом: выход из актива виден так же ясно, как вход, и это снимает половину тревоги о новом инструменте.
Цели. Пользователь ставит цель — «Купить квартиру», «Покупка дачи» — и видит прогресс по каждой: сколько метров есть, сколько нужно, к какому году выходит по текущему темпу.
Профиль и регистрация. Личные данные, список целей, согласия — форма собрана коротко, чтобы не потерять человека на входе в незнакомый продукт.
Результат
Сайт вводит новую для рынка модель через простой язык и одну визуальную метафору: ключ, метры, шкала прогресса. Личный кабинет доводит пользователя от первой доли до накопленной квартиры и показывает движение к цели в тех единицах, в которых человек и думает, — в метрах.
Дизайн сайта и личного кабинета плюс разработка сайта уложились в два месяца.
Разбор опубликован на Behance и Dprofile — ссылки внизу.
