Задача
Основательница бренда пришла с пятью задачами сразу, и в кейсе они перечислены именно так: разработать дизайн интернет-магазина и реализовать его на Tilda, проконсультировать по проведению съёмок, разработать нейминг, упаковать и вести соцсети, собрать маркетинговую стратегию на 2024 год.
Это не отдельные подряды, а один проект. Наша позиция здесь такая: ощущение от вещи должны одинаково нести и кадр, и имя бренда, и первый экран магазина, — поэтому съёмку, нейминг и сайт мы вели в одной работе, а не по очереди.
Решение
Начали с дизайна магазина. Несколько онлайн-встреч с основательницей ушли на то, чтобы проникнуться идеей и детально определить задачу. Дизайн получился минималистичным и аккуратным: он не нагружает пользователя и даёт возможность окунуться в выбор купальников.
Интонацию задаёт сам сайт. Первый экран говорит прямо: купальники, в которых ты будешь чувствовать себя собой. Дальше идёт манифест — позволяй своей внутренней красоте проявляться даже в обыденности, позволяй душе чувствовать момент каждой минуты. И отдельная строка про то, как вещь живёт: лежи на пляже, бегай, занимайся спортом — будь разной, наш купальник тебя в этом поддержит.
Тёплая песочная гамма, антиква в манифестах и спокойный гротеск в интерфейсе. Единственный контрастный элемент — приглушённый сине-серый блок конструктора. Он же и главный акцент: там, где начинается действие, меняется цвет фона.
Что сделали
Интернет-магазин на Tilda. Первый экран, бестселлеры, каталог, карточки товара, истории.
Коллекции. Шесть коллекций с собственными именами: зефир, море, шоколад, королева, трава, коралл. Не артикулы, а слова, по которым купальник запоминается.
Конструктор «Собери свой». Верх плюс низ плюс юбка-накидка — и получается комплект. Собран как формула прямо в интерфейсе: три карточки, знаки сложения и знак бренда в конце.
Консультации по съёмкам. Провели ряд консультаций по реализации съёмок, чтобы добиться идеального и вовлекающего визуала на сайте.
Нейминг. Провели исследование и предложили более 20 вариантов имени для бренда.
Соцсети. Разработали концепцию и упаковку для социальных сетей, а затем приступили к их ведению.
Маркетинговая стратегия на 2024. После запуска сайта и упаковки соцсетей собрали стратегию, которая преследует сразу три операционные цели; основной показатель эффективности — объём продаж. Анализ дал ряд гипотез, к тестированию которых команда приступила.
Адаптивные версии. Десктоп, планшет и телефон: конструктор и каталог работают одинаково на всех трёх.
Результат
Бренд получил не набор услуг, а собранную систему: магазин, имя, визуальный тон съёмок, каналы и план на год — сделанные в одной логике и одной интонацией.
Магазин работает на souleil.shop. Разбор опубликован на Behance и Dprofile — ссылки внизу.
