Задача
POSH шьёт нижнее бельё и домашнюю одежду вручную: бельё, корсеты, домашнюю одежду, базу, купальники. Позиционирование марки собрано в одну фразу, которая стоит отдельным блоком на главной, — «к себе — роскошно».
Из этого следует неочевидная сложность. Мы исходили из того, что бельё в интернете обычно показывают двумя способами и оба мимо этой фразы. Первый — каталог с размерными сетками, где вещь становится товарной позицией. Второй — глянцевая съёмка, где она становится обещанием кому-то понравиться. В первом случае теряется нежность, во втором — адресат: «к себе» превращается в «для кого-то».
Нужен был визуальный язык, который передаёт нежность и чувственность самих изделий, и магазин, который эту эстетику продолжает, а не портит.
Решение
Мы построили бренд на рукописном слое поверх спокойной пастельной базы. Знак существует в двух видах: набранный POSH заглавными — в шапке магазина и в футере, и рукописный «Posh.» — на обложке, на постерах и там, где нужна интонация, а не вывеска. Той же рукой по страницам расставлены короткие фразы: «Take your time, no rush», «It's about you», «You are enough». Они звучат как записка самой себе — ровно та интонация, которой требует позиционирование.
Второй слой — авторские иллюстрации. Изделия нарисованы тонкой линией, без тела: так деталь кроя видно лучше, чем на фотографии, и разговор остаётся о вещи, а не о фигуре.
Самая точная находка проекта — карточки этапов производства. Их четыре, они рукописные и стоят прямо на странице, рядом с рассказом о том, как шьётся вещь. Формально это информирование покупательницы. По форме — любовные записки, и в концепции это заложено прямо. Ручная работа объясняет себя тем же почерком, которым говорит бренд.
Что сделали
Бренд-язык. Рукописный знак и набранный логотип, система коротких фраз, нежная пастельная база и правила её сочетаний.
Авторские иллюстрации. Линейные рисунки изделий отдельным слоем: в карточках товара и в блоках о материалах.
Карточки этапов производства. Четыре рукописные карточки на странице — с отсылкой к любовным запискам, заложенной в концепцию.
Интернет-магазин на Tilda. Каталог по пяти категориям — домашняя одежда, нижнее бельё, корсеты, база, купальники, — карточка товара с блоком «Состав и уход», блок новой коллекции, раздел со ссылками на соцсети марки.
Работа с подачей. Кадры в естественном свете и спокойные позы: съёмка задаёт материал, который бренд-язык подхватывает, а не спорит с ним.
Мобильная и планшетная версии. Тот же ритм и та же деликатность при переходе в одну колонку — мобильная свёрстана под 375 px.
Результат
Магазин продолжает эстетику изделий, а не переводит их в товарные позиции: рукописный слой и иллюстрации держат интонацию от первого экрана до карточки товара.
Карточки этапов производства делают то, чего обычно не делает описание товара: объясняют, сколько ручной работы стоит за вещью, и делают это голосом бренда, а не служебным текстом.
Сайт собран и запущен на Tilda. В титрах проекта — брендинг, исследование и дизайн, 2023 год.
Разбор опубликован на Behance и Dprofile — ссылки внизу.
