Задача
Harey Zahav — застройщик, который с 2007 года строит частные дома и квартиры с садами в Иудее, Самарии и на юге Израиля. Материалы компании адресованы покупателям из США: они выбирают дом и общину из другого полушария, и решение во многом складывается по тому, что застройщик им показывает.
Поэтому у Harey Zahav постоянный поток дизайн-задач: презентации проектов, буклеты, слайды для встреч, посты. Разовым проектом это не закрывается. Мы договорились о формате дизайн-поддержки: команда Prostor работает с застройщиком как внешний дизайн-отдел — уже два с половиной года.
Решение
Постоянная величина во всех материалах — логотип Harey Zahav: золотая линия холмов над тёмно-синим начертанием. Мы разложили знак в схему построения и перенесли на носители — флаг, световую вывеску, маркировку автомобиля, ключ.
Всё остальное подбирается под объект: у каждого проекта свой характер, своя фотография места и своя палитра. Yeruham — песок и закат над пустыней, Karnei Shomron — зелень посёлка, буклет для покупателей из США — синий с белым.
Материалы говорят с американской аудиторией на её языке — буквально на английском и по смыслу. Они объясняют не только площадь дома, а место: что за община, какой путь до Иерусалима и центра страны, как устроена жизнь семьи, которая переезжает в Израиль.
Что сделали
Носители бренда. Схема построения знака и логотип на флаге, световой вывеске, автомобиле и ключе.
Презентации проектов. За время работы — больше 50 презентаций для проектов застройщика, среди них Karnei Shomron и Yeruham: фотография места, карты, факты о посёлке и общине.
Буклет для покупателей из США. «Where Jewish history becomes your family's future» — лист о покупке дома в Израиле как части плана Алии: общины с англоязычными семьями, дом с садом в 20–30 минутах от Модиина, Кфар-Сабы и Нетании, крупнейший проект компании Leshem примерно на 700 домов.
Слайд о компании. «About Harey Zahav» с цифрами застройщика: основана в 2007 году, 25 проектов, 6000 единиц жилья, 2000 переданы покупателям, больше 1000 в стройке, 3000 на стадии планирования.
Проект Yeruham. Презентация с картой «Where is Yeruham?» и разворотом «Experience Yeruham»: пустынные кемпинги и ночное небо Негева, центр наследия Duda'im, рукотворный лес Йерухама.
Коммуникация. Посты «Your yishuv ha'aretz starts here» и «Houses with gardens in Judea & Samaria», слайд «Together we rise, stronger than ever. Israel is our home».
Сайт Karnei Shomron. Сайт посёлка для этого же клиента — отдельный кейс.
Результат
Больше 50 презентаций за два с половиной года — и логотип, который узнаётся на любом носителе, от флага до поста. Новые материалы выходят в рабочем режиме, без запуска отдельного проекта под каждую задачу.
Сотрудничество продолжается — в этом и смысл дизайн-поддержки: не проект с датой сдачи, а дизайн-отдел, который у клиента всегда под рукой.
