Задача
У компании два медицинских бренда — Medstal и MediciNoff. Пока у каждого нет ясной роли, они путают аудиторию и отъедают внимание друг у друга: непонятно, где чья территория и почему марок две, а не одна. Задача — развести роли и при этом сохранить ощущение одной команды за обеими.
Подход
Сначала бренд-платформа: кому и что говорит каждая марка, где граница между ними, что у них общее. Только после этого — айдентика: визуальные языки различаются настолько, чтобы марки не путались, и совпадают настолько, чтобы читалась одна экосистема.
Что сделали
Бренд-платформа. Роли, аудитории и сообщения каждого бренда; логика, зачем их два.
Айдентика двух марок. Свои визуальные языки на общем фундаменте: система различий и система родства.
Правила экосистемы. Как бренды выглядят рядом — в документах, коммуникациях и общих носителях.
Результат
- у каждой марки своя территория и свой голос
- вместе они читаются как одна экосистема
- новые носители собираются по правилам платформы
