---
title: "Что должно быть в брендбуке и что в нём лишнее"
publishedAt: "2026-11-02"
canonical: "https://prostor-agency.com/media/chto-v-brendbuke"
description: "Брендбук читают дизайнеры подрядчиков, маркетологи и печатники. Что им нужно на самом деле, а что превращает документ в файл, который никто не открывает"
---

## Кто на самом деле открывает брендбук

Брендбук пишут так, будто его будет читать совет директоров. Открывают его
совсем другие люди: дизайнер подрядчика, которому завтра нужно сверстать
буклет; маркетолог, готовящий презентацию; печатник, у которого логотип вышел
не того цвета. Ни один из них не читает документ подряд. Каждый ищет ответ на
конкретный вопрос и закрывает файл.

Поэтому правильная проверка брендбука одна: можно ли по нему сделать новый
носитель, не позвонив автору. Всё, что помогает, нужно оставить. Всё, что не
помогает, — лишнее, как бы красиво оно ни выглядело.

## Обязательное

**Логотип и его правила.** Основная версия, компактная версия, версия для
тёмного и светлого фона. Охранное поле — свободное место вокруг знака — и
минимальный размер, ниже которого знак нельзя печатать. Это самая частая точка,
где что-то ломается: логотип зажимают текстом или уменьшают до нечитаемого.

**Цвет с кодами.** Не «тёплый оранжевый», а значения для экрана и для печати.
Печатник работает с одной системой, веб-разработчик с другой, и если в
документе указана только одна, вторую подберут на глаз. Отдельно полезно
написать пропорции: какой цвет основной, какой акцентный. Иначе акцент
расползётся по всей странице.

**Типографика.** Какие шрифты, какие начертания и где применяются: заголовок,
текст, подпись. Плюс запасной шрифт на случай, когда основного нет, — например
в письме или в документе Word. Если шрифт платный, укажите, где его взять.

**Примеры применения.** Самый ценный раздел и самый недооценённый. Правила в
вакууме читаются легко, но дизайнер понимает их, когда видит макет рядом: как
выглядит визитка, как выглядит пост, как выглядит документ.

**Запреты.** Страница с примерами того, как делать нельзя: растянутый знак,
случайный цвет, другая гарнитура. Запреты экономят больше времени, чем разрешения,
потому что именно эти ошибки повторяются.

## Что превращается в мёртвый груз

**Длинная история бренда.** Подрядчик печати не станет читать, как возникло
название. Хватит абзаца.

**Философия без последствий.** Фраза «мы смелые и открытые» не говорит
дизайнеру, какую фотографию выбрать. Если ценность не превращается в правило —
например, «не ретушируем лица» или «фон всегда светлый», — в брендбуке ей делать
нечего.

**Десять вариантов одного знака.** Каждый лишний вариант — лишнее решение для
того, кто делает макет. Пусть их будет столько, сколько ситуаций, и у каждого
понятно, когда он нужен.

**Правила на то, чего не бывает.** Разделы про носители, которых у компании нет
и не будет, делают документ толще и не делают полезнее.

## Живой пример: когда страниц много и это нормально

В кейсе [JAC Motors](/cases/jac) брендбук занял 78 уникальных страниц. Само по
себе число ничего не доказывает: длинный брендбук легко сделать бесполезным. Но
здесь носителей было много: больше тридцати
вещей — от документов Word и Excel и электронной подписи до флагов, оклейки
автомобилей, фальшномера и номерной рамки. Каждому из этих носителей нужно своё
правило, и читают их разные люди: офисный сотрудник одно, подрядчик наружной
рекламы другое. Когда носителей мало, брендбук может быть в разы короче. Размер
определяет число ситуаций, а не желание выглядеть солидно.

## Кто его обновляет

Брендбук без владельца стареет первым. Появляются новые каналы, носители, форматы, а документ остаётся таким, каким его сдали. Назначьте одного человека, который отвечает за актуальность, и договоритесь, что новое правило добавляется тогда, когда дизайнеру пришлось его придумывать. Тогда документ растёт вслед за реальной работой, а не отдельно от неё.

## Как проверить готовый документ

- Дайте брендбук человеку, который не знает компанию, и попросите сделать визитку или пост. Смотрите, на чём он остановился.
- Найдите в документе коды цвета, шрифты и минимальный размер знака. Если на поиск ушло больше минуты, раздел спрятан.
- Проверьте, что рядом с PDF лежат исходники, а не только картинки страниц.
- Посмотрите последние три макета: где дизайнеры придумывали правила сами, там брендбуку чего-то не хватает.

Если вы только планируете заказывать айдентику, из чего складывается её цена, разобрано в статье [сколько стоит брендинг](/media/brending-cena). А если новые материалы нужны чаще раза в месяц, стоит почитать, [когда окупается дизайн-система](/media/dizayn-sistema-kogda-okupaetsya): она решает ту же задачу, но живёт дольше PDF.

Подробнее о нашем подходе — на странице [брендинга](/services/branding).