---
title: "Аналитика перед запуском: минимум, без которого сайт слепой"
publishedAt: "2026-10-15"
canonical: "https://prostor-agency.com/media/analitika-pered-zapuskom"
description: "Что поставить до публикации, какие события считать целями и почему без этого первые месяцы трафика уходят в никуда"
---

## Почему это делается до запуска, а не после

Аналитику ставят последней, потому что она ничего не меняет на экране. И почти всегда
жалеют: первые недели после запуска — самый показательный период, именно тогда видно,
как ведут себя люди, пришедшие без подсказок. Данные за этот период не
восстанавливаются задним числом: не поставили счётчик — месяц просто выпал.

Второй аргумент практичнее. Пока сайт не запущен, у разработчика открыт код и он
может разметить нужные действия аккуратно. После запуска это делается спешно, поверх,
и разметка получается такой, которой потом никто не доверяет.

## Минимум, который стоит поставить

**Счётчик посещаемости с фильтром своего трафика.** На малом трафике команда,
подрядчик и сервисы проверки скорости дают заметную долю визитов. Если их не
отсечь, отчёт показывает не поведение клиентов, а вашу собственную работу над сайтом.

**Цели на обращения.** Каждый способ связаться — отдельная цель: отправленная форма,
клик по мессенджеру, клик по телефону, бронь звонка. Это разные по качеству
обращения, и смешивать их в одну цель — значит потерять возможность понять,
какой канал приносит разговоры, а какой просто клики.

**Разделение по разделам.** Заявка с услуги и заявка из кейса — разные истории.
Достаточно передавать вместе с событием, с какой страницы оно пришло: потом это
единственный способ понять, какие материалы реально доводят до разговора.

**Скорость загрузки.** Не ради отчёта, а ради раннего сигнала. Если после очередной
правки главная стала грузиться вдвое дольше, вы узнаете об этом из данных, а не из
жалобы. Связь скорости и заявок разобрана отдельно —
[про скорость сайта и потерянные заявки](/media/skorost-sayta-i-zayavki).

## Чего в минимуме быть не должно

Карты кликов, записи сессий и сложные воронки — полезные инструменты, но не на старте.
Пока трафика мало, они дают красивые картинки и нулевую статистическую значимость:
три записи сессий — это три человека, а не вывод о поведении аудитории.

То же с целями «просмотрел страницу услуг» или «пролистал до конца». Формально это
события, по смыслу — не результат. Когда таких целей десяток, конверсия из отчёта
перестаёт означать хоть что-то, потому что считается по действиям, за которые никто
не платит.

## Как события связываются с деньгами

Счётчик показывает обращения, а не выручку — связь достраивается вручную, и без неё
аналитика остаётся про клики. Достаточно двух шагов.

Первый: передавать вместе с заявкой, откуда она пришла — страница, вид формы,
рекламный источник. Тогда в CRM у каждой сделки есть происхождение, и через квартал
видно, какие страницы приносят разговоры, а какие только визиты.

Второй: сверять числа. Раз в месяц сравнить количество целей в счётчике с числом
обращений в CRM. Расхождение в разы — это почти всегда техническая потеря: форма
отправляется, а событие не срабатывает, или письмо уходит в спам. Такие вещи
находятся только сверкой, сами о себе они не сообщают.

## Что проверить в день запуска

Короткий список, который занимает двадцать минут и экономит месяц:

- счётчик отвечает на всех основных страницах, а не только на главной;
- тестовая заявка доходит и попадает в цель;
- клик по мессенджеру и по телефону считается отдельно;
- свой трафик отфильтрован — проверьте на себе;
- в политике обработки данных перечислены все подключённые сервисы.

Последний пункт — не формальность. Если счётчик работает, а в политике его нет,
это расхождение между тем, что сайт делает, и тем, что он о себе заявляет.

## Через месяц

Первый честный разбор имеет смысл делать не раньше, чем через месяц чистых данных.
Смотреть стоит на три вещи: сколько визитов доходит до обращения, с каких страниц
приходят обращения и где люди уходят чаще всего. Этого достаточно, чтобы решить,
что править дальше — а не гадать по ощущениям. Как считать отдачу от вложений в
трафик, разобрано в статье [про ДРР](/media/kak-my-schitaem-drr).